19. Januar 2017 – Als die Idee, eine Abenteuerreiseagentur in Indonésien zu gründen, in meinem Kopf Gestalt annahm, erinnere ich mich daran, dass ich schnell das Logo und den Slogan dieses zukünftigen Unternehmens visualisierte. Der erste Schritt bestand zunächst darin, den Namen der Agentur zu wählen – einen Begriff, der zu diesem Abenteuergeist passte, den ich im Sinn hatte. Nach einigen Diskussionen mit meinem beruflichen und persönlichen Umfeld fiel die Wahl schnell auf Azimuth Adventure Travel Ltd.

Zum einen, weil es mit einem « A » beginnt (Ende der 1990er Jahre war Google gerade entstanden, und Verzeichnisse wie Yahoo dominierten damals die « Suchmaschinen »-Branche). Zum anderen ist « Azimuth » – bis auf einen Buchstaben – ein universeller Begriff, der eine Richtung auf einem Kompass bestimmt. Er lässt sich daher in fast allen Sprachen verstehen (ich hatte bereits den ehrgeizigen Plan, unsere Reisen weltweit anzubieten!). Schließlich wollte ich den Satz « Ne perdez pas le Nord » (Verliert nicht den Norden) einbinden, denn er war ein liebevoller Wink auf meine Ch'ti-Wurzeln (aus Nordfrankreich).

Kurz gesagt: Ich hatte den Namen der Agentur und den Slogan. Es fehlte nur noch das Logo – ein Bild, das nicht nur meinem Wesen entspricht, sondern auch die Begriffe Abenteuer und Indonésien miteinander verbindet. Als Fotograf von Ausbildung und ursprünglichem Beruf beschloss ich, alle Aufnahmen (Dias) durchzusehen, die ich seit meinem ersten Reportage 1992 gemacht hatte (siehe die Geschichte « Traces » auf www.chroniquesindonésie.com). Dabei stieß ich auf ein faszinierendes Foto, das in einem kleinen Dorf in der Nähe des erotischen Tempels Sukuh in Zentraljava entstanden war.

Das Bild zeigt ein Kind, das, als es die Kamera bemerkt, eine « akrobatische » und « abenteuerliche » Pose einnimmt. Ich hatte mein Referenzbild gefunden – zumal die Form der gebeugten Beine auch wie ein « A » wirken konnte, was die Wahl der Schriftart beeinflusste, damit das « A » von Azimuth perfekt zu dem « A » der Beine passt. Ich mochte dieses Foto wirklich, denn es hatte eine dynamische und grafische Qualität, die den Geist meiner fotografischen Arbeit gut widerspiegelte.

Die größte Herausforderung bei der Logo-Gestaltung war es letztendlich, diesen « A » vom Hintergrund abheben zu lassen. Ich muss zugeben, dass viele Menschen bei den ersten Entwürfen das « A » nicht sofort erkannten und dachten, unsere Agentur würde « Zimuth » heißen…

Deshalb versuchten wir zuerst, diesen « A » weiß zu färben (während die anderen Buchstaben rot waren), aber eine Dreifarb-Kombination wirkte nicht sehr ästhetisch. Letztendlich entschieden wir uns, nur zwei Farben zu verwenden (Rot für das Feuer der Vulkane und Grün als Anspielung auf die Natur), wobei wir den Schatten des « A » stärker betonten.

Das Logo von Azimuth Adventure Travel Ltd ist in Wirklichkeit viel mehr als nur ein einfaches Logo. Es sollte ein Symbol sein, das meine Leidenschaft für Indonésien – für seine Natur und seine Kulturen – repräsentiert, eine Leidenschaft, die mit Kinderporträts begann*. Dieses Foto eines frechen kleinen Jungen, der herumalberte, war also wie geschaffen dafür und führt bis heute dazu, dass Menschen darüber sprechen (ich verliere die Zählung, wie viele Menschen das Logo in alle Richtungen gedreht haben, um seine Bedeutung zu verstehen!).

Dominique Clarisse

* Exklusiv: Ein Buch mit Porträts indonesischer Kinder ist in Vorbereitung.

Charlène – Nomadays Als SEO-Redakteurin der ersten Stunde bei Nomadays, später Content Manager und Leiterin der Kommunikationsabteilung, begleitet Charlène das Abenteuer von Anfang an mit Leidenschaft und Treue. Nach sieben Jahren in Asien – von China über Thailand bis hin zur Mongolei und Südkorea – hat sie Reisen zu einer Lebensweise gemacht. Verliebt in Worte, Natur und Begegnungen, vermittelt sie in ihren Texten eine sensible, engagierte und verantwortungsvolle Vision des Tourismus. Für sie ist jeder Artikel eine Brücke zwischen Neugier, Respekt und Staunen.